[Từ điển GenZ và…] Chapter 3| Ý LÀ TRÔNG VỪA SLAY VỪA KEO MÀ CỨ NÉT NÉT SAO ÍIII ✨
🌻🌻Ayyo! hai chapter trước mình có nói về teencode và trào lưu trên mạng xã hội như nào rùi. Bước sang chapter thứ 3, tụi mình sẽ cùng tìm hiểu đến một người anh em thân thiết của teencode - đó là slang.
Nhìn chung, tụi mình sẽ thấy là teencode và slang là hai khái niệm thường được sử dụng để chỉ những từ ngữ, cụm từ không chính thức, được giới trẻ sáng tạo ra và sử dụng trong giao tiếp hàng ngày. Nếu teencode là những từ viết tắt, biểu tượng cảm xúc được sử dụng chủ yếu trong tin nhắn, thì slang lại được hiểu như dạng tiếng lóng, những từ ngữ, cụm từ mang tính sáng tạo hơn, thường được sử dụng trong giao tiếp hàng ngày (thường là văn nói). Những từ slang 'quốc dân' như chất (ngầu, tuyệt vời); oạch (thất bại) hay chém gió là nói khoác, nói điêu, phóng to sự việc.
🤔Tiếng lóng hiện nay
Theo mình quan sát, tiếng lóng được sáng tạo dựa trên phần nhiều từ các viral trend. Sau khi ca sĩ Jack bị dính vào bê bối chu cấp 5 triệu đồng mỗi tháng cho con gái, cộng đồng mạng Việt Nam đã truyền tai việc "1 Jack = 5 triệu". Hai năm về trước, chúng mình có cụm từ "xu cà na" - từ này được trở nên nổi tiếng và dùng phổ biến khi hiện tượng mạng Võ Minh Hiếu sử dụng trong các phiên livestream của mình. "Xu" được đọc theo cách hiểu là "xui" và được bổ sung cụm từ "cà na" được hiểu là một quả chua và hơi chát Hay từ "elm" đã đoạt cả giải Cụm từ lóng của năm của WeChoice Awards 2023, chỉ đơn giản bởi vì những video viral của hiện tượng mạng Salim (mẹ bé Pam) đăng tải một đoạn clip khi Salim quay lại khoảnh khắc đời thường hài hước, vui vẻ của chồng. Ông xã Salim liên tục hỏi vợ: “Ăn nhãn không elm”. 😂😂
Đặc điểm chung của các từ lóng hiện nay là dường như nó không được xuất hiện trên các trang từ điển chính thống. Chúng thường xuất hiện và biến mất rất nhanh, cùng với sự thay đổi của văn hóa và xu hướng của giới trẻ. Với sự phát triển của internet, thì tiếng lóng được sử dụng phải gọi là quốc tế hóa. Một số từ lóng tiếng anh mà chúng mình rất hay sài như "slay", "pick-me girl", "dumure"... hay phát âm việt hóa "trôn" = troll, "nà ní" = 何. Tiếng lóng cực kỳ màu nhiệm vì đôi lúc chúng mình sẽ không thể giải thích được từ lóng đó là gì, dùng như thế nào như cách "skibidi" được gen Alpha sử dụng.
Skibidi là một từ vô nghĩa hoàn toàn có thể được sử dụng trong nhiều ngữ cảnh khác nhau. có thể có nghĩa là ngầu, ngốc hoặc dở tệ. Cụm từ này xuất phát từ một meme viral và một loạt video hoạt hình đã gây sốt trên YouTube và mạng xã hội, với những đầu người trưởng thành hát ... từ một chiếc bồn cầu. Gen Alpha đã tận dụng sự vô lý này, và sáng tạo ra một từ có thể có nghĩa là bất cứ điều gì ahha. Nếu vẫn còn cấn cấn, mọi người có thể xem chiếc video này, giải thích siêu chi tiết luôn. 😎
Sử dụng tiếng lóng trong chiến dịch truyền thông (~ ̄▽ ̄)~
bỏ qua những rào cản về tính không chính thức hay có hại hay lợi của tiếng lóng, theo mình đây là một chiến lược thông minh để thu hút sự chú ý của đối tượng trẻ. Khi được sử dụng khéo léo, tiếng lóng giúp các thương hiệu tạo ra sự kết nối gần gũi, chân thật với khách hàng trẻ. Đó là cảm giác thân thuộc, như thể thương hiệu đang trò chuyện trực tiếp với họ bằng ngôn ngữ hàng ngày, không chỉ giúp tăng tương tác mà còn tạo ra ấn tượng khó quên trong tâm trí người tiêu dùng khi nhìn thấy. Chẳng hạn, đoạn quảng cáo gần đây nhất của The Pizza Company với câu tagline "CHẤT VĨBE" mang đến niềm thích thú nữa tây nữa ta của thế hệ GenZ.
Ở đấy, thương hiệu đã kết hợp 3 từ lóng là chất (ngầu), "vibe" - bầu không khí/ phong cách, thường được đọc là "vai". Thêm bên trên dấu "~" sẽ cho ra từ lóng thứ 3 với phát âm gần giống nhau là "vãi" mang cảm xúc cảm thán, thường được dùng để biểu thị cảm xúc ngạc nhiên "sốc" trước một vấn đề nào đó. Một cách chơi chữ đầy sáng tạo "CHẤT VĨBE" tạo cảm giác năng động trẻ trung, đồng thời bao hàm được thông điệp rằng thương hiệu đang có khuyến mãi cực hời, khiến khách hàng phải thốt lên "waoo, chất vãiiiii" 😱
Nếu nhìn kỹ thì tiếng lóng siêu thú vị luôn đúng hong, hãy cho mình biết những cụm từ lóng nào bạn tâm đắc nhất hay case study thương hiệu nào sáng tạo từ tiếng lóng bằng cách commend bên dưới nhen. Và bây giờ cin chào và hẹn gặp lạiiii 🌻🌻
Comments